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区旅游集团“陆羽带你游大径山”IP推介会圆满落幕

发布时间:2019-9-23

为弘扬径山禅茶文化,推动禅茶文化走进长三角地区,实现文旅深度融合发展,打造大径山国家级休闲度假品牌。由余杭旅游集团、余杭区文化和广电旅游体育局主办,余杭区径山镇、黄湖镇、百丈镇、鸬鸟镇协办的“陆羽带你游大径山”-杭州余杭大径山乡村国家公园Ip推介会于9月21日在上海青浦奥特莱斯盛大启幕。

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在本次“陆羽带你游大径山”-杭州余杭大径山乡村国家公园Ip推介会中,“陆羽&茶小僧IP”和大径山“禅茶文化”获得了上海市民的广泛关注。通过“陆羽及茶小僧IP”所代表的“茶圣陆羽”推广禅茶文化,从“茶圣陆羽”在径山著茶经、品香茗的历史故事中,提炼IP形象与禅茶文化的关系,让上海市民朋友更加了解陆羽IP、了解禅茶文化、了解大径山。在为传统旅游注入活力的同时,有效带动文创商品开发。


此外,推介会的成功举办,为后续搭建余杭区的文化旅游运营平台,配合省全域旅游示范区创建,做大做强文旅产业,起到了良好的示范作用。

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本次推介会,通过文创产品推介、禅茶旅游线路推广、景区VR实景体验以及最美仙子点茶、禅茶舞蹈、宋代音乐会等颇具大径山禅茶文化底蕴的表现形式,为上海市民带来了一场关于禅茶文化的视觉、触觉、听觉盛宴。活动一共历时三天(9月20日至22日),于昨日圆满落下帷幕。

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陆羽&茶小僧IP上海初见


从第十八届茶圣节“陆羽及茶小僧IP”形象发布以来,“陆羽及茶小僧IP”在本次推介会上首次走出杭州,来到上海市民的面前。

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“陆羽及茶小僧IP”从画中走出,凭借其古朴的水墨画风及可爱的IP形象个性,赢得了在场市民朋友的喜爱。

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“陆羽”吃茶,“茶小僧”逗趣,二者完美的配合,在展现大径山禅茶文化的同时,赋予了IP更立体的人物内涵,完美融合了大径山的灵秀、水的灵动、茶的灵韵、佛的灵气。

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通过IP推介会的形式,传承传统的禅茶文化,用IP带来更多新的可能。

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禅意快闪店,互动百分百


除主舞台部分外,本次推介会还在上海青浦百联奥特莱斯内设置了径山禅茶主题快闪店。为了让大径山禅茶文化“更接地气”,本次快闪店内专设点茶体验区域,让市民朋友能够有机会直接体验宋代点茶。体验时,更有专业点茶大师现场指导,让体验者切身感受径山禅茶文化的魅力。体会径山禅茶意境中的意畅神清、养心禅意和斗茶逸趣。

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除此之外,快闪店内还有互动小游戏、VR体验、与陆羽茶小僧拍照留影等互动项目。

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受台风影响,本次推介会期间上海气温骤降,但恶劣的天气没有阻挡上海市民的热情,快闪店始终人气满满,现场人头攒动、市民朋友兴致盎然,认为径山禅茶作为“正宗的中国传统茶文化”、“日本茶道之源”,应大力弘扬,并表示非常期待去余杭大径山旅游。



佛系打卡,有缘得胜

本次推介活动正式开始前半个月,大径山乡村国家公园以“禅茶会友”之名在网络上招募百人,在21日活动当天前往现场,体验打卡活动。


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百名参与者在现场找寻分散在奥特莱斯区域内的包括大径山旅游集散中心、径山镇、鸬鸟镇等在内的数个打卡点,逐一打卡。

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以“打卡”的方式,让各位市民朋友在玩游戏的过程中,主动了解大径山乡村国家公园的各个板块、区域。


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为打卡参与者送出的“陆羽及茶小僧IP”周边文创礼品,获得了市民朋友的一致好评,甚至一度出现“供不应求”的情况,整个打卡过程中,现场笑声不断,反响热烈。


禅音之间,古韵悠扬


21日18:00许,“陆羽带你游大径山”IP推介会还为现场的观众朋友们带来了一场古典禅意的宋代禅茶音乐会。古典舞丽人行、古编钟奏乐、墨舞等表演节目,引得现场市民驻足流连、称赞拍摄。


古韵优雅的舞蹈、禅乐与径山茶相遇,或北音铿锵、或雅韵悠长、或清纯天籁,于雅音之中,尽显禅意廓然。



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文旅融合,禅茶路线获好评


自从“陆羽和茶小僧IP”走出大径山,走进了大众的视野,“大径山旅游”不再仅仅是一条简单的游线,而是代表了一个关于文旅融合、关于禅和茶的新兴旅游概念。

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△大径山美景(摄影@寒残一叶)


1、文创产品展示

本次推介会,快闪店区域设置了文创产品展示区,以“陆羽和茶小僧IP”为创作基础的一批禅茶文创产品纷纷上架。

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展示台区内,有代表了径山禅茶文化的点茶套装、径山抹茶粉;“陆羽和茶小僧IP”形象周边的晴雨伞、帆布包;代表花海IP的花径灵形象公仔、以及来自各个协办乡镇的特色文创产品、颇具禅意的印花丝巾及烤漆杯组等等。

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此外,配合推广所发放的大径山旅游IP地图、《陆羽泡的茶》漫画手册,均在“陆羽及茶小僧IP”形象基础上,做了大胆的衍生设计,获得了现场观众的赞许。

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2、花茶禅588线路

“以茶会友,以禅助游”,近年来,大径山乡村国家公园推出多条禅茶文化旅游线路,将陆羽茶经、日本茶道、径山茶宴等径山独特的元素融入其中,引导人们感受径山茶的魅力。

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在深度挖掘禅茶文化的基础上,大径山乡村国家公园在本次推介会上面向江浙沪市民发布了一条限量优惠游线:花茶禅之旅•特惠588双人套餐。将包含宋代点茶、禅修体验等特色体验活动融入旅行,古道登山、畅游花海、细品禅茶、入榻陆羽君澜酒店,一价全包。让游客从“径山花、径山茶、径山禅”全方位体验大径山的美。在旅游项目中增加文化体验活动,向大众传递“文旅融合”的旅游新概念。


- END -



“以茶为引,这次推介会最关键的是让上海市民多多了解余杭径山。”区旅游集团投资发展部的余纪萱说道,径山历史文化源远流长,自然风光得天独厚,是佛教文化胜地和禅茶文化的摇篮,是一个让浮躁的城里人静下来的好地方。


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在上海举办“陆羽带你游大径山”杭州余杭大径山乡村国家公园IP推介会,也是希望能够带动整个长三角旅游市场,让广大游客亲身前往径山体验千年禅茶文化、感受这个茶韵独具的小镇,是如何在香烛的袅袅烟气中,用飘然茶香润泽了江南。

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